Covid-19: Facebook e Google podem perder US$ 44 bi em publicidade

SÃO PAULO, SP (FOLHAPRESS) – A crise gerada pelo novo coronavírus está derrubando os gastos com anúncios publicitários, e os gigantes Google e Facebook devem perder juntos cerca de US$ 44 bilhões neste ano, de acordo com estimativa do bando de investimentos Cowen & Co, divulgada na imprensa americana na quarta-feira (25).

A previsão da Cowen veio depois de o Facebook anunciar em seu blog que que identificou enfraquecimento nos negócios relativos a anúncios «em países que tomam ações agressivas para reduzir a propagação do Covid-19».

Mesmo com as projeções de queda, as duas companhias devem manter margens de lucro em patamares altos.

A Cowen estima que o Google registre uma receita líquida de US$ 127,5 bilhões em 2020, queda de US$ 28,6 bilhões na comparação com estimativa anterior da consultoria (18%).

Já a projeção de receita para o Facebook é de US$ 67,8 bilhões no ano, queda de 19%, que representa US$ 15,7 bilhões.

Nos últimos dias, o Facebook vem anunciando uma série de medidas para tentar garantir mais segurança de informação sobre o coronavírus em suas plataformas, mas até agora não deu indicações oficiais sobre futuros ganhos.

Em publicação no blog da empresa na terça-feira (24), executivos se limitaram a dizer que «os negócios estão sendo afetados adversamente como muitos outros ao redor do mundo».

Apesar disso, o engajamento na rede social é alto, bem como em outras plataformas da marca, como o WhatsApp e o Instagram.

Em países mais afetados pelo vírus, as ligações por voz e vídeo mais do que dobraram no Messenger e no WhatsApp.

As transmissões ao vivo pelo Instagram e pelo Facebook dobraram em uma semana, de acordo com dados da companhia. Na semana passada, a empresa anunciou que dobrará a capacidade de seus servidores do WhatsApp.

Na Itália, diz o Facebook, o tempo gasto nos aplicativos subiu mais de 70% desde o início da crise.

«As mensagens aumentaram mais de 50% e o tempo gasto em ligações em grupo cresceram mais de 1.000% no último mês», afirmaram Alex Schultz, VP de Analytics (área de análise de dados), e Jay Parikh, VP de engenharia, em comunicado.

Mesmo com a projeção de queda nos anúncios, o Google deve gerar US$ 54,3 bilhões em receita operacional e o Facebook, US$ 33,7 bilhões, de acordo com a consultoria.